
- 有沒有認識的
- 我在哪裡有看過的或聽過的
- 問人有沒有認識或看過聽過的
- 自己找
- B2B演化成B2B2C
- User Center Design
- Big Data
- 網站的易用性規劃:當客人來到網站能夠留住他與我們建立關係
- 搜尋行銷:如何能讓網站被找到
- 網站數據分析以及調整:不斷的維護更新
- 口碑行銷建立:做到非我莫屬,也就是指名度建立
- 網站建構前先思考,網站要做給誰看,觀眾是誰
- 降低跳出率,所以內容的分類很重要,讓觀眾可以快速直覺得找到資訊
- 路徑層級最多3層,每層最多8個分類
- 以使用者觀點去建立,最好連非專業者都能上手
- 檢查路徑是否是最少的點擊次數即為所求
- 3:8分類原則
- 核對規格是否符合該行的Common Sense
- 宣洩出口建立:與我聯繫或詢價
- 避免使用呼喚外部程式如Outlook之方式
- 利用產品圖片直接搜尋且誘發慾望
- 善用下拉式選單或是展開式選單
- 善用Youtube作影音互動
- 週期性更新產品訊息以及最新資訊
- 將聯絡方式產出資料庫
8.PPC (Pay Per Click) 的特性:
- 點擊計費,預先付款
- 可靈活運用關鍵字,反應時間短
- 因具即時性,建議可採用季節性或臨時性促銷
- 可預先設定預算,每日抵扣,扣完為止
- 快速曝光
- 出現在自然搜尋排序的最佳化,所以是與其他網站被比較出的結果
- 透過設計與規劃所提升的搜尋引擎排序結果
- 需要長時間的累積,一旦成為優勢便難以撼動
11.GA (Google Analytics)
- 造訪量分析:如果「少」可能是為排名差,「多」則分析「質」是否好
- 造訪品質分析:平均停留時間以及平均瀏覽頁數
- 觀眾的來源:找出哪個國家最愛你的商品
- 是經過過濾的
- 中華黃頁,虛擬展會及虛擬商店
- 資訊流,金流,物流服務
- 買家購買意願強烈且供應商競爭激烈
- 儘快掌握電子商務
- 提升對不同國家,不同買家的認識
- 服務品質提升
- 行銷思維改變
15.中國電子商務快速成長的原因
- 政府的支持與引導
- 各企業加速轉型電子商務以降低自營所產生的高額費用
- 跨境電子商務的成熟
17.阿里巴巴網路光棍節成交額達人民幣571億元
18.Amazon的中國網購數據
- 銷售成長最快的城市:
- 哈爾濱,重慶,濟南,青島,鄭州,南京,成都,武漢,西安以及長沙。
- 成長最快的八大品項:
- 酒類,寵物用品,鞋靴,園藝,服飾,家裝,戶外運動,汽車用品及家居。
- 行動裝置購買前五名
- 錶類,手機通訊類,個人護理健康類,珠寶類及汽車用品
- 購物品類多元化
- 人群多樣化
- 網購非僅大城專利
- 行動商務形成
- 建立官網,有虛擬網路的門面與窗口
- 藉用當地成熟平台
- 善加利用台灣品牌
- 節慶網購順水推舟
22.電視購物的行業格局:電視直銷廣告與家庭購物
23.電視購物發展趨勢
- 中國電視購物長期發展很混亂
- 成本過高:30% 媒體費用,10% 庫存成本,7% 稅
- 有效投送率僅六成
- 產品給銷售商之價格為六七折
- 收看對象多為家庭主婦,老人
- 提升服務品質,違法虛假廣告退出
26.大陸網購政策參考
- 網路交易管理辦法
- 網路發票管理辦法
- 國務院關於促進資訊消費擴大內需之若干建議
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